6月6日，拼多多旗下的跨境電商平臺(tái)Temu正式在巴西上線。這是Temu 開(kāi)通的第70個(gè)國(guó)家站點(diǎn)，也是其全球擴(kuò)展戰(zhàn)略的重要一步。到目前為止，Temu已經(jīng)在亞洲、歐洲、北美、拉美、非洲以及大洋洲等眾多國(guó)家和地區(qū)廣泛布局，發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛。

一、上線巴西市場(chǎng)，對(duì)Temu意味著什么？

巴西是南美洲第一大經(jīng)濟(jì)體，也是最具潛力的電商市場(chǎng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，巴西互聯(lián)網(wǎng)滲透率約為61%，其中大約83%的消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行購(gòu)物。同時(shí)，巴西也是拉丁美洲上唯一位列全球前10的零售電商市場(chǎng)的國(guó)家。

從這些數(shù)字我們可以發(fā)現(xiàn)，巴西的在線購(gòu)物環(huán)境十分成熟，發(fā)掘潛力巨大。

此前，在拉美地區(qū)，Temu的線上零售業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了智利、哥倫比亞、秘魯、墨西哥、烏拉圭、厄瓜多爾、多米尼克、巴拿馬、波多黎各多國(guó)。此次再次上線巴西站點(diǎn)，Temu基本實(shí)現(xiàn)了對(duì)拉美大區(qū)主要市場(chǎng)的全面覆蓋。

二、Temu在巴西市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

作為拉丁美洲第一人口大國(guó)，巴西的電子商務(wù)市場(chǎng)已然較為成熟。其中最出名的是以下六個(gè)平臺(tái)。

①M(fèi)ercado Livre：Mercado Livre 是巴西最大的電子商務(wù)平臺(tái)，提供范圍廣泛的產(chǎn)品和服務(wù)，包括電子產(chǎn)品、家居用品、服裝和美容產(chǎn)品。

②B2W：B2W 是巴西另一個(gè)主要的電子商務(wù)平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)著許多受歡迎的在線零售網(wǎng)站，包Americanas.com、Submarino 和Shoptime.

③Magazine Luiza: Magazine Luiza 是一家領(lǐng)先的巴西零售商，經(jīng)營(yíng)實(shí)體店和在線市場(chǎng)，提供范圍廣泛的產(chǎn)品，包括電子產(chǎn)品、家居用品和服裝。

④Amazon: 亞馬遜也在巴西市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，提供了各類(lèi)產(chǎn)品類(lèi)別的選擇，包括電子產(chǎn)品、圖書(shū)、時(shí)尚、家居用品等。

⑤Netshoes：Netshoes 是一個(gè)流行的電子商務(wù)平臺(tái)，專(zhuān)門(mén)從事運(yùn)動(dòng)和健身產(chǎn)品，包括鞋類(lèi)、服裝和設(shè)備。

⑥Via Varejo: Via Varejo 是巴西最大的電子和電器零售商之一，同時(shí)經(jīng)營(yíng)線上和線下零售渠道。

這些電商平臺(tái)的存在是Temu打開(kāi)巴西市場(chǎng)的巨大阻力。

三、Temu在新站點(diǎn)的布局

為了更快開(kāi)辟市場(chǎng)，吸引更多客流量。上線之初Temu為巴西消費(fèi)者提供了多重優(yōu)惠方案。

主要包括最高達(dá)90%的購(gòu)物折扣和免費(fèi)送貨上門(mén)服務(wù)。同時(shí)，Temu還推出了三種不同額度的優(yōu)惠券：滿160巴西雷亞爾（約218元人民幣）減16雷亞爾、滿240雷亞爾（約326元人民幣）減60雷亞爾、滿315雷亞爾（約430元人民幣）減75雷亞爾的大幅滿減活動(dòng)。

稅收方面，此前巴西參議院通過(guò)了一項(xiàng)針對(duì)50美元以下進(jìn)口商品征稅20%的新政。但當(dāng)前實(shí)際操作中，因該法案尚在等待巴西總統(tǒng)盧拉簽字生效。Temu僅對(duì)商品征收17%的ICMS稅，尚未執(zhí)行參議院新通過(guò)的20%進(jìn)口稅。

此外，Temu規(guī)定了消費(fèi)者每次購(gòu)物的最低訂單金額為65雷亞爾（包含17%的州流轉(zhuǎn)稅ICMS）。所有購(gòu)買(mǎi)商品包裹均免費(fèi)送貨上門(mén)，如果出現(xiàn)商品延遲送達(dá)的情況，Temu方面將提供10雷亞爾的代金券作為賠償