TikTok一共有幾種廣告類型，哪種轉化效果好呢？一般tiktok類型主要有信息流廣告 in-feed、開屏廣告 takeover、超級首位Topview、品牌挑戰(zhàn)賽Branded Hashtag Challenge、Branded Effect Ads（品牌效果廣告）、企業(yè)號 Business Account。
信息流廣告 in-feed
信息流廣告In-feed會出現(xiàn)在自動播放的視頻列表中（“為你推薦For you”欄）。時長最長可達 60 秒（據(jù)TikTok數(shù)據(jù)顯示，最佳持續(xù)時間僅為 15 秒），有全屏頁面，播放時兼有畫面與音頻，看起來與用戶創(chuàng)建的普通視頻并無二致，用戶可瀏覽平臺上的推薦的內容，也可以主動查看他人發(fā)布的內容。也就是說，當推薦欄為用戶自動播放廣告時，信息流廣告也會穿插其中，與其他視頻無縫銜接。
信息流廣告適合想要獲得高曝光量并呼吁用戶采取行動的廣告主們?？梢酝ㄟ^使用Call To Action號召性用于引導用戶至即時登陸頁面、某網(wǎng)站、主題挑戰(zhàn)頁面或應用下載界面。該廣告格式適用于所有廣告帳戶，沒有企業(yè)規(guī)?；蛘咄斗蓬A算的門檻，廣告設置方式與 Facebook 或 Instagram 類似。支持點贊、轉發(fā)、評論等功能。
轉化指標：留取表單、在線咨詢等。
開屏廣告 takeover
開屏廣告 takeover是用戶首次打開 Tik Tok 時顯示的全屏廣告。該廣告短小精悍，可以是 3 秒的靜態(tài)圖片，也可以是 3 到 5 秒的 動圖或視頻。該廣告可直接點擊跳至品牌的登陸頁或 TikTok 中的主題標簽挑戰(zhàn)頁面，即允許品牌將點擊用戶引流至TikTok內部或品牌官方網(wǎng)址等外部著陸頁。這種廣告類型每天僅允許一名廣告客戶進行投放，且對全體TikTok用戶進行推送。因為其高曝光率和強覆蓋率，此廣告的預算費用極高，適合體量較大、具有相當廣告預算的廣告主來進行投放。SinoAcademy建議廣告主此類投放可多用于宣傳活動，將會得到更客觀的效益和更精準的投放效果。轉化指標：跳轉落地頁進行轉化
超級首位Topview
超級首位Topview是一種全新視頻廣告類型，用戶打開應用3秒后自動在“為你推薦”欄以開屏廣告的形式出現(xiàn)，3秒后可利用信息流廣告的視頻素材，進行視頻播放，時長最高達60秒，此類視頻支持全屏播放，且支持音頻功能。用戶點擊廣告即可跳轉至廣告主自定義的落地頁，即有效幫助提升著陸頁轉化率。此廣告類型支持點贊、收藏、評論、分享，可實現(xiàn)與觀眾的有效互動，因此，相比于開屏廣告這類型廣告不僅能接觸大量新的潛在目標客戶，提升品牌知名度與辨識度，也能通過互動，快速提升品牌人氣。
轉化指標：跳轉落地頁進行轉化
品牌挑戰(zhàn)賽Branded Hashtag Challenge
品牌挑戰(zhàn)賽Branded Hashtag Challenge 是廣告主通過TikTok發(fā)起的品牌專屬挑戰(zhàn)賽——通過邀請用戶參與挑戰(zhàn)賽，吸引用戶自發(fā)創(chuàng)作內容，從而實現(xiàn)品牌宣傳的廣告類型方式。
首先，廣告主需要創(chuàng)建官方視頻廣告，并將其投放在信息流廣告進行展示，鼓勵用戶參與挑戰(zhàn)。其次，“發(fā)現(xiàn)”頁面有一處定制BANNER位，可將流量引導至主題標簽頁面頁面。該頁面是標簽挑戰(zhàn)的主頁面，匯集了來自世界各地為用戶發(fā)布的關于該主題的挑戰(zhàn)視頻。
與普通用戶創(chuàng)建的日常標簽不同，品牌標簽為 TikTok 廣告主獨有。當用戶點擊品牌主題標簽時，會被引導至廣告主自定義登陸頁面，其中包含品牌信息、網(wǎng)站鏈接、挑戰(zhàn)描述以及使用該主題標簽的熱門視頻等，此類廣告通常有三到六天的曝光周期。這種廣告類型有利于激起營銷推廣活動的目標受眾自發(fā)參與以及共同創(chuàng)作帶有品牌標簽視頻內容的欲望，從而幫助廣告主大大提升品牌曝光度及其傳播效率。
主要效果：提升曝光量
Branded Effect Ads（品牌效果廣告）
Branded Effect Ads（品牌效果廣告）是一種廣告主可以自行設計品牌專屬的AR濾鏡、貼紙等特效功能供用戶日常使用的廣告方式，因此可實現(xiàn)廣告軟植入的目的。這些效果可以在獨立的廣告系列中使用，也可以在廣告主發(fā)起的品牌標簽挑戰(zhàn)中使用。通常此廣告類型的投放效果周期一般為10天，在該時間范圍之后可繼續(xù)通過搜索使用?？傊?，當用戶使用品牌創(chuàng)建的動態(tài)貼紙、面部特效或AR濾鏡來制作視頻時，無形中就為品牌打了廣告。該廣告類型所需的預算花費較低，適合新手賣家配合嘗試使用。由于此廣告形式展現(xiàn)方式較為局限，SinoAcademy建議與其他營銷手段搭配使用。
主要效果：提升曝光量
據(jù)統(tǒng)計分析，為達到真正吸引目標受眾的目的，廣告主投放的廣告愈貼近現(xiàn)實愈佳——可嘗試使用與普通用戶創(chuàng)建的日常視頻內容相似的話術。
1.使用原生態(tài)的方式拍攝視頻，少頻次使用夸大效果的濾鏡。
2.多原創(chuàng)視頻內容，而非搬運或模仿他人已創(chuàng)建的視頻。
3.發(fā)揮音樂的作用
4.可嘗試多使用貼紙或表情符號來增強視頻內容的趣味性、親民度。
5.視頻內容有搞笑元素效果更佳。
6.可適當蹭熱點。
經橫向比對研究，與Google、Facebook、Instagram等媒體相比，Tik Tok作為新興的廣告平臺仍處于飛速發(fā)展階段，所以其廣告投放成本目前還是低于其他平臺的，對新手跨境賣家較為友好。并且其每千次展示的價格更低，對于想要提高品牌曝光的品牌是合適的選擇。
l 開屏廣告：50000$/天
l 信息流廣告：均價10$/CPM，CPC在0.1~0.2左右
l 品牌話題標簽挑戰(zhàn)：150000$/周
l 品牌特效貼紙：80000--120000$
| 超級首位：65000＄/
注意：TikTok有最低投入預算有限制。
廣告系列級別每日預算 ≥ 50＄
廣告系列級別總預算≥ 50＄
廣告組級別每日預算＞ 20＄
企業(yè)號 Business Account
獲得官方認證的標識會幫助企業(yè)更快得獲得消費者對品牌的認同和信心。而TikTok企業(yè)號正是這樣一種專為品牌和公司設計的官方賬戶。它除了可以協(xié)助優(yōu)化發(fā)布內容，激活該官方認證賬戶的廣告主還擁有更多的營銷選擇：與 TikTok 紅人合作，運行付費廣告，實時跟蹤廣告效果，獲取所發(fā)布內容的趨勢與動態(tài)分析報告，還可以將消費者導流至自己的品牌官網(wǎng)等。
主打年輕社交的TikTok，是一個具有強生命力的快速發(fā)展的媒體廣告平臺。在那上面，每天有上萬的創(chuàng)意想法誕生，病毒式的傳播節(jié)奏、面向全球范圍的市場規(guī)模、多樣化的功能和豐富的工具，加速了想要打開海外市場的跨境電商賣家快速入局的可能。由于目前海外的競爭仍未達到如同國內抖音使用頻率的高飽和度，所以TikTok依舊是個很不錯的選擇，值得跨境賣家進行投放嘗試。
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