自亞馬遜FBA宣布推出Prime會(huì)員制以來(lái)已經(jīng)過(guò)去十多年了。最初人們懷疑亞馬遜這種提供免運(yùn)費(fèi)和快速配送的年費(fèi)制，這個(gè)提議聽(tīng)起來(lái)很不可思議，因?yàn)樗麑?duì)消費(fèi)者的好處顯而易見(jiàn)。Prime會(huì)員不用下很多訂單就能節(jié)省這個(gè)數(shù)目的運(yùn)費(fèi)，即使去年費(fèi)用增加到99美元也是如此。

當(dāng)然，重點(diǎn)是Prime會(huì)員會(huì)從亞馬遜購(gòu)買(mǎi)更多的產(chǎn)品，但是亞馬遜也要花費(fèi)更多的運(yùn)費(fèi)成本。那么亞馬遜是如何處理它的Prime配送成本的?

大森林物流從外媒近日的報(bào)道中了解到，亞馬遜的倉(cāng)儲(chǔ)物流中心就是配送當(dāng)中的一個(gè)有利條件，讓兩天送達(dá)變得十分容易。當(dāng)然除了物流中心，還有那些可以處理所有訂單的機(jī)器人。自從2012年收購(gòu)Kiva Systems后，亞馬遜物流中心有3萬(wàn)機(jī)器人。

比如你在亞馬遜(美國(guó)站)上搜索襪子，你可以看到Fulfilled by 亞馬遜FBA的標(biāo)志。這就是亞馬遜Prime策略的關(guān)鍵。亞馬遜不只收99美元的Prime會(huì)費(fèi)，賣(mài)家方面也有相關(guān)的收費(fèi)。

賣(mài)家要加入亞馬遜的FBA計(jì)劃需要繳納一些費(fèi)用，其中包括訂單處理費(fèi)、揀貨費(fèi)和派送費(fèi)(按出庫(kù)重量計(jì)算)。還有一個(gè)是倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)，每立方英尺按月計(jì)費(fèi)。這些費(fèi)用受季節(jié)和產(chǎn)品尺寸的影響，在年終購(gòu)物季費(fèi)用會(huì)上漲。

長(zhǎng)期倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)更高，儲(chǔ)存時(shí)間為6-12個(gè)月(甚至更長(zhǎng))的產(chǎn)品要收取這一費(fèi)用。亞馬遜每年做兩次庫(kù)存清理。如果賣(mài)家想退回或者處理庫(kù)存，也是要根據(jù)庫(kù)存量收費(fèi)。

在2014年12月，亞馬遜FBA物流和數(shù)據(jù)中心的總面積將近1.03億平方英尺。

所以換句話(huà)說(shuō)，亞馬遜出租它的庫(kù)存空間，然后向賣(mài)家收取物流和庫(kù)存管理費(fèi)，而反過(guò)來(lái)，賣(mài)家也知道Prime消費(fèi)者會(huì)花費(fèi)更多的開(kāi)支，而且更傾向于購(gòu)買(mǎi)Prime產(chǎn)品。畢竟消費(fèi)者是為了這個(gè)服務(wù)才付費(fèi)的。亞馬遜也提供支持與服務(wù)來(lái)證明這些費(fèi)用的價(jià)值，賣(mài)家甚至可以利用FBA處理亞馬遜平臺(tái)外的訂單。

除了以上收費(fèi)，你認(rèn)為亞馬遜還有其他方式為7美元襪子的快速配送買(mǎi)單嗎?也就是說(shuō)亞馬遜仍然需要承擔(dān)它的凈運(yùn)輸成本，它通常占凈收入的5%。亞馬遜公布了它的運(yùn)輸收入和運(yùn)輸成本。

FBA配送方面的費(fèi)用和一部分的Prime費(fèi)用包含在了配送成本里。比如上季度的配送收入是15億美元，但還不足以抵消27億美元的配送成本，所以?xún)襞渌统杀臼?3億美元。

所以如果仍然對(duì)Prime的收費(fèi)定位有疑惑，亞馬遜每季度在配送上的損失應(yīng)該可以抵消消費(fèi)者的疑慮，而Prime還提供很多其他服務(wù)。

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