亞馬遜中國(guó)近日發(fā)布“2016年度美妝護(hù)膚品報(bào)告”，對(duì)亞馬遜中國(guó)用戶在美妝品類的消費(fèi)特征和趨勢(shì)進(jìn)行了解讀。

報(bào)告通過(guò)對(duì)比亞馬遜中國(guó)站點(diǎn)上各產(chǎn)地的美妝商品銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)用戶在選購(gòu)美妝商品時(shí)更趨于理性，不會(huì)盲目追趕潮流或迷信單一品牌。

數(shù)據(jù)顯示，歐美品牌及日韓品牌在2016年的銷量占比接近1:1，用戶趨于更準(zhǔn)確地把握自身的需要，并根據(jù)美妝產(chǎn)品的功效來(lái)選擇品牌。

在選購(gòu)面部護(hù)膚及保養(yǎng)品的時(shí)候，中國(guó)用戶會(huì)更加青睞來(lái)自日韓的商品，來(lái)自日本的SKII護(hù)膚精華露位居亞馬遜中國(guó)2016年度美妝品類銷量的榜首。而在選購(gòu)美發(fā)護(hù)發(fā)類商品時(shí)，消費(fèi)者更傾向來(lái)自歐美的商品，例如歐萊雅和卡詩(shī)等專業(yè)線品牌等。

另一方面，男性用戶對(duì)肌膚的日常保養(yǎng)重視程度也在加深，亞馬遜中國(guó)上男性護(hù)膚品的銷量呈明顯上升趨勢(shì)，一些熱銷男性護(hù)膚品牌銷量相比去年增長(zhǎng)近2倍之多。同時(shí)，男性用戶對(duì)香水、唇部護(hù)理和防曬用品等商品的需求量也在上升。在平臺(tái)整體銷量Top100的商品中有多款男性護(hù)膚品上榜，包括歐萊雅、碧歐泉等國(guó)際品牌。

此外，亞馬遜中國(guó)上的美妝類商品消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的地域偏好。北京、上海和廣州繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)美妝消費(fèi)，成都和武漢入主美容護(hù)膚產(chǎn)品銷量前五大城市，緊隨其后的是深圳和天津，而南京、杭州和蘇州也體現(xiàn)了強(qiáng)大的消費(fèi)能力。

據(jù)悉，2016年亞馬遜中國(guó)美容化妝館新增超過(guò)200個(gè)國(guó)際品牌和超過(guò)1500種單品。截至目前，亞馬遜中國(guó)已擁有2800余種國(guó)際美妝品牌的5萬(wàn)余件選品。